ภายใต้แนวคิด “RICE TECH – ข้าวระดับโลก…นวัตกรรมที่รักคุณ” สะท้อนการพัฒนาคุณภาพข้าวไทยด้วยเทคโนโลยีและนวัตกรรมตลอดห่วงโซ่การผลิต ควบคู่แนวทางธุรกิจอย่างยั่งยืน เพื่อยกระดับขีดความสามารถการแข่งขันของข้าวไทยในตลาดโลก

นายฐิติ ลุจินตานนท์ ประธานผู้บริหารฝ่ายปฏิบัติการ ธุรกิจข้าว กล่าวว่า บริษัทเดินหน้าปรับกลยุทธ์ธุรกิจข้าวครั้งใหญ่ ภายใต้แนวคิด “ขายในสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการ ไม่ใช่ขายในสิ่งที่เรามี” พร้อมนำโมเดล Table to Farm มาพัฒนาผลิตภัณฑ์และกระบวนการเพาะปลูกให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ โดยมุ่งแข่งขันด้วย “คุณภาพ” และสร้างมูลค่าเพิ่มผ่านสินค้ากลุ่มสุขภาพและความยั่งยืน
ปัจจุบัน ข้าวตราฉัตรพัฒนาสินค้าอย่างต่อเนื่อง ทั้ง “ข้าวฉัตรไลท์ พันธุ์ กข43” สำหรับผู้รักสุขภาพ และ “ข้าวรักษ์โลก” ที่ส่งเสริมการปลูกแบบเปียกสลับแห้ง เพื่อลดการใช้น้ำ ลดก๊าซเรือนกระจก และลดปัญหา PM 2.5 จากการเผาแปลงนา

นอกจากนี้ บริษัทมีแผนเพิ่มกำลังการผลิตสินค้ากลุ่มแพ็กเล็ก รองรับตลาดโมเดิร์นเทรดทั้งในและต่างประเทศ พร้อมตอกย้ำความสำเร็จบนเวทีสากล ด้วยการคว้ารางวัล WORLD